學生影響著商學院的品牌（上）

當你想到哈佛商學院(Harvard Business School)時，你會想到什么品牌形象?加州大學伯克利分校哈斯商學院(Haas School of Business at the University of California-Berkeley)或圣母大學門多薩商學院(University of Notre Dame's Mendoza College of Business)的形象是一樣的嗎?每一個精英管理課程都有自己獨特的品牌，這與排名或考試成績無關，與學校的文化和心態無關。

然后社交媒體出現了，對現狀的一場地震般的干擾。在當今這個超網絡化的世界里，商學院再也無法控制自己在網絡空間的品牌形象。

最新一期的《研究生管理新聞》(Graduate Management News)關注了學生、社交媒體、學校品牌和招生之間的交集。研究生入學管理委員會的年度會議上上個月在波士頓,小組主持人豐富D’amato,通用汽車金融服務公司的副總裁全球通信,證實了商學院一直擔心:這所學校不再是唯一的新聞來源,和這個故事是學生和老師的手還沒有之前的方法。為了解決這一新現實，會議舉辦了三次不同的會議，與使用最新的社交媒體工具有關。

一場名為“失去控制，獲得關注:在社交網絡新聞周期中獲得關注的藝術”的講座涵蓋了主流媒體和社交媒體的重疊世界，以及真實的學生聲音在社交媒體中的重要性。達馬托告訴招生和其他商學院專業人士，商學院需要“直接、持續、公開、愉快地參與社交媒體領域……否則，商學院的故事、新聞和品牌最終將由其他人控制。”

哈佛大學(Harvard university)博士生、互聯網先驅奧馬爾?瓦索(Omar Wasaw)敦促與會者重新思考這個問題，他表示:“與其說是失去控制，還不如說你的角色從主持人變成了導演……關鍵在于，你如何創建基礎設施，并避開障礙?”

學生影響著商學院的品牌（下）

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