國際學校擇校還在靠“榜單”，你不是無知，是太無知

排行榜可能是人類營銷史上最成功的模式之一。

1、最近，搞證卷投資的某銀行跨界發表了一篇上海養娃升學報告，著實在教育圈里火了一把。這份報告的其他內容準不準，咱們暫且不議。但在提到體制外升學一章時，我們注意到了下面的這張“上海國際學校前十名”：

眼尖的家長一定覺得很熟悉，再看下面一行標注來源的小字：哎呀，這不是那篇《2017胡潤百學·中國國際學校百強》嗎？沒錯，正是胡潤榜本胡了。而但凡該銀行的專家花點心思，順藤摸瓜在網上調研一番，就能發現：第一，今年已有新鮮出爐的2018胡潤百強榜了，您那份已經過時了；第二，胡潤榜早已因“評價指標不透明”，“中外籍學校一鍋燉”等原因，在業內引起了一片質疑聲...

2、雖然該銀行的調研能力可以慢慢提高，但我們卻意識到隱藏在這張排行榜下的冰山卻迫在眉睫：在魚龍混雜的國際教育市場，還有幾家機構和媒體在發布一些缺乏調研排行榜，給家長帶來了誤導呢？于是，我們花了差不多一周的時間，對業內成名已久的5大國際學校榜單做了一番大起底。結果發現：真心做榜，略有bug的媒體存在，但標準模糊、結果存疑的機構也大有人在。話不多說，下面我們就一起來看看吧。

3、榜單一：2018胡潤百學·中國國際學校百強出品方：胡潤百富旗下胡潤百學

看盡天下排行榜，不識胡潤也枉然。2019年3月，帶著第二份國際學校榜單卷土重來的胡潤，本該抬頭挺胸大喊一句：「我胡漢三又回來了！」沒想到，迎來的卻是又一次質疑。和首次2017年胡潤百學排行榜相比，本次榜單的評選方式仍舊采用專家互評，只不過人數變成了去年的3倍。110位專家每位平均提名8.6所學校，最后通過計票排名得出前100名的學校。而至于專家在提名學校的時候，有沒有參考師資力量、課程模式、升學實力等具體評價指標，家長一概不知。

*胡潤百學官網介紹

當然，如果只是評選方式有所爭議，最多是缺少參考意義。但在搜集更多素材之后，我們卻發現了這份榜單背后的瓜。據資料顯示，胡潤百富的創始人胡潤，同時還是另一家國際教育機構——必益教育的董事。兩家淵源頗深，不僅有多年的合作關系，必益旗下的常州威雅公學也一直被收入胡潤百強榜上。2018位列第14位。此外，常年登頂前三強的另一所學校，包玉剛實驗學校（2017第1,2018第3）和胡潤集團、必益教育亦有關系。必益教育官網顯示，包玉剛創辦人之一，Philip Sohmen，也是該機構董事會成員。

*必益教育官網

結論：作為品牌知名度最高的榜單，胡潤卻開了個差頭。胡潤百學榜率先站在為家長擇校的高點上，實則出具了一份評價標準不透明、公平性也有待細究的榜單。 雖然你是榜爺，我還是要對你說明年榜單請更合理些。

榜單二：2017-2018年度最佳國際學校（上海）出品方：藍莓評測

藍莓評測是一家知名的第三方評測機構。2017年12月，在評測了上海的51所國際學校，并對背景、規模、環境、師生比、活動5項權重打分，藍莓最終得出冠軍為上海美國學校：

雖然藍莓榜也并未根據不同類型的國際學校，分榜排名。但至少有具體的權重指標，對家長擇校有一定的借鑒。不過事實真是如此嗎？作為民間業余八級偵探的我，在深扒了一遍藍莓官網后，又發現了一個秘密。原來藍莓在當年3月就已出具過一份按照不同國際課程來區分的榜單。而同年的兩張榜單，在指標幾乎相同的前提下（除課程和班級人數外均未有變化），結果卻大相徑庭！

*藍莓3月榜單

例如IB榜上的包玉剛3月只有6.9的評分，12月就直線飆升到了9.2分，漲分速度堪比火箭。同樣，世外中學從7.2分，也上升到8.9分。再看3月榜中，排名靠前的，幾乎清一色是純外籍學校。于是我大膽推論：藍莓可能根本沒有去過所有的雙語學校，所以之前主觀評判了雙語的背景、環境不如外籍學校。此外，也不排除另一種可能。就是為了能讓外籍、雙語和公辦國際部三者達到和諧統一的局面。藍莓給了一些“平衡分”。結論：藍莓榜如過山車般的評分方式，讓人瞠目。年初表白外籍，年底又移情雙語，水性楊花，渣男（榜）。榜單三：中國國際學校競爭力排行榜300強出品方：京領新國際

第三份榜單來自京領新國際，是一份只針對全國高中的國際學校榜單，背后的機構是京領教育。京領官方對外宣稱，這是一家由北大清華哈佛校友聯手打造，并且受到研究學者和行業專家關注的高端教育機構。

*京領官微介紹

Niubility！這么強悍的背景。那咱們就從這開始查起吧。然而，搜索結果卻出人意料。網上關于這家京領教育的報道，除了他們自家官網，竟然杳無音訊。再查所謂牛逼哄哄的清華大學數據治理研究中心，結果顯示網上也只有一個清華數據研究院。于是，我初步懷疑：這可能是份野雞榜單。再看遍榜單，我又發現了件更加奇葩的事。

*京領榜

具體權重按照京領榜的權重指標分別是升學（60%）、師生（25%）、有無認證（15%）。換言之，升學最強的國際高中會碾壓其他學校。但是！每年升學在全國數一數二的上海，在這份榜單的TOP30中竟然只占有兩席。匪夷所思。另外，上榜的2所上海學校，光華劍橋和領科都是傳統的留英名校。牛津劍橋成績斐然，留美卻差強人意。所以按照京領的升學邏輯，這是一份申英榜嗎？而滑稽的是，全國最強留英高中——深國交竟也榜上無名。看來只有京領自己的員工才能解釋清了。

結論：至此，多番失望后，我確信京領榜就是一份傳說中的“野雞榜單”，嚴重誤導家長擇校。

4、前3張榜單“交通事故”中獎率100%。那么這個行業就全是粗制濫造之作嗎？別失望，良心機構還是有的。我們看下去。

榜單4：2018中國大陸出國留學最強中學TOP100出品方：宜校網

據宜校官網介紹，宜校網是一家創辦于2015年底的第三方獨立調研機構，業務就是編制各種留學榜單。其拳頭數據產品，獲得過多家媒體（新）報道。而宜校家的拳頭產品，正是下面這張要介紹的出國留學最強中學TOP100：

*2018全國大陸出國留學中學前20強

那么這張榜單究竟有何獨到之處呢？很顯然，這也是一張將升學作為重點權重指標的國際高中榜。而其中最關鍵的兩項數據就是“類藤校檔次”、和“類美國TOP30檔次”。難道宜校榜是一張“申美榜”嗎？研究之后，我們發現里面大有“玄機”。原來今年的這份榜單中，宜校網首次將英美方向納入同一個評估系統，得出了一個“宜校值”：即牛劍率/藤校率=4.2,G5率/美本TOP30率=2.2的結論。也就是說，宜校網認為申請美國藤校的難度是牛劍的4.2倍。這也比較符合歷來申美比申英難的說法。

*宜校網排名

因素此外，宜校網通過生源質量、教學提升、學術活動和活動等指標，細分了各所國際高中的優勢項目，給了家長擇校上很大的便利。結論：宜校網在升學數據上首次采用了“宜校值”的方式，將英美不同方向的國際高中放在了同一PK臺上，不可謂不是一種創舉。宜校榜值得點贊。榜單5：真榜·上海國際化學校排行榜出品方：爸爸真棒-真榜

*真榜官網

真榜打出的slogan是國際化教育第一榜。雖有推銷之嫌，但其來自于上海教育“爸爸真棒”的背景，在新媒體平臺確實擁有很高的關注度。和之前的榜單定位于行業報告不同，真榜更像是一個專業的“擇校工具”。首先，在指標豐富程度上，可以斷定“無榜能出其右”。根據其公開的《真榜白皮書》介紹，真榜共有700多項詳細的數據和指標評測覆蓋K12階段的國際學校。

*《真榜白皮書》國際化高中指標截圖

另外，值得一提的是，真榜也是唯一一家采納家長“口碑評價”的榜單，真正落地到C端為家長擇校。這一點，讓人聯想起美國中學的超級擇校榜“NICHE”。該榜單正是搜集了美國3800所私立高中的家長點評，從家長擇校角度切入，才成為了最熱門的擇校榜單。*“Niche”官網結論：超多元化的評價指標，加上全年齡覆蓋的擇校榜單，讓真榜在國際教育榜界一枝獨秀。如果只能看一張排行榜，我推薦真榜。5、至此，所有的榜單揭露完畢。是不是覺得真是幾家歡喜幾家愁？好像靠譜的國際學校榜單真的沒幾份？

其實，對于看榜擇校這件事，家長還應該從2個角度來看。首先，只要排行榜，其實就是一種營銷手段。它利用的，是消費者的一種“同儕壓力”。在《品牌洗腦》一書中，作者馬丁·林斯特龍曾解釋，“同儕壓力”就是當你身邊的朋友或大多數人都推薦某個產品時，你也會變得很想擁有它。而排行榜的出現，正是暗示我們榜單上靠前的，都是點贊數最多的產品、你不買可能就“落伍”了。那么這些產品真的適合你嗎？

答案每個人其實都明了。林斯特龍最后指出，想要抵制這種營銷方式，你最好的手段就是理性看待排行榜，不要過度沉迷。其次，榜單之間互有偏差或者是傾向性，這件事正常嗎？太正常不過了！舉個例子，全球最知名的四大大學排行榜，就各有特色和偏好。USNEWS：偏美國，尤其是美國私立大學，排名第一美國哈佛大學；QS：排名高度重視學術聲望，小而精的高等專科院校排名不錯，排名第一麻省理工學院；THE：偏英國，冠亞軍均給英國本土的牛津和劍橋；ARWU：純看科研水平和學術水平。*四大大學排行榜所以說，只要榜單是人制作的，背后就有立場。如果要看榜擇校，一定要參考多個排行榜。或者以某個榜單為最重要的參考標準，弱榜單權重和家庭選擇一致，則最佳。最后，用一句話總結，國際學校排行榜這件事。看榜擇校需謹慎。