商賽丨BPA商業(yè)全能挑戰(zhàn)即將開考，精選書單推薦！

距離BPA開賽還有三個(gè)月時(shí)間，相信很多同學(xué)已經(jīng)進(jìn)入年末備賽期了。要知道，BPA對商科基礎(chǔ)知識(shí)、經(jīng)濟(jì)金融知識(shí)以及商業(yè)框架等內(nèi)容是有一定要求的。學(xué)生要通過展示有效的說服力和信息交流及表達(dá)技巧，制定全球市場營銷計(jì)劃。所以，提升自己的基礎(chǔ)能力非常重要。

為此，翰林給大家準(zhǔn)備了個(gè)非常有效的辦法，可以利用學(xué)余的碎片時(shí)間完成自我提升，更好地將學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)利用起來。沒錯(cuò)，就是看有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷等科目的書籍！

又有同學(xué)要問了，我該看哪些書呢？別擔(dān)心，書單已經(jīng)備好了，一起來看看吧！

經(jīng)濟(jì)學(xué)書單

小島經(jīng)濟(jì)學(xué)

書籍作者 : 彼得·希夫

豆瓣評分：8.1

《小島經(jīng)濟(jì)學(xué)》以一個(gè)原始小島上發(fā)生的一系列有趣的小故事為背景，把一個(gè)個(gè)原本深?yuàn)W枯燥的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理輕松體現(xiàn)在故事之中，幫助我們化繁為簡、回歸常識(shí)。隨著故事層層引入，作者還把故事與現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行鏈接剖析。

對于那些想走出誤區(qū)，理解經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論與常識(shí)的讀者，這本書會(huì)帶來驚喜。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式

書籍作者 : 保羅·海恩

豆瓣評分：8.8

本書是風(fēng)靡國際的一部另類的經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書。與主流經(jīng)濟(jì)學(xué)教材不同，本書回避了繁復(fù)的公式、函數(shù)、運(yùn)算，將日常生活中紛繁復(fù)雜、看似毫無關(guān)聯(lián)的一些社會(huì)現(xiàn)象和一套富有一致性的思維框架結(jié)合起來，展示出一種“經(jīng)濟(jì)學(xué)的想象力”。

本書通過深入淺出的案例來闡述經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，書中指出所有的社會(huì)現(xiàn)象都是由個(gè)體行為和群體行為構(gòu)成。

魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)

書籍作者 : 史蒂芬·列維特

豆瓣評分：8.3

《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》中確立了一個(gè)有悖于傳統(tǒng)智慧的觀點(diǎn)：如果說倫理道德代表了我們心目中理想的社會(huì)運(yùn)行模式的話，那么經(jīng)濟(jì)學(xué)就是在向我們描述這個(gè)社會(huì)到底是如何運(yùn)行的。

這本書分析了大量數(shù)據(jù)，用生活化的例子和流暢的文筆揭示了社會(huì)現(xiàn)象背后令人詫異的邏輯，它顛覆了傳統(tǒng)智慧，但又讓人不得不信服。

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)?

書籍作者 : 羅伯特· 弗蘭克

豆瓣評分：7.1

《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》是用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法來解釋我們在現(xiàn)實(shí)中司空見慣而又未注意到的現(xiàn)象，并通過這些事例和解釋來加深人們對經(jīng)濟(jì)學(xué)的理解。比如，為什么牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什么酒吧中不值錢的水要收費(fèi)而花生米卻免費(fèi)；為什么女模特的收入高于男模特。

這本書告訴我們也許憑著敏銳的目光，能在日常生活經(jīng)驗(yàn)里發(fā)現(xiàn)許多相關(guān)的結(jié)構(gòu)和模式。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待問題，除了能在市場中做出更明智的決策之外，還有其他許多豐厚的回報(bào)。

市場營銷書單

定位

書籍作者 : 杰克·特勞特

豆瓣評分：8.0

如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。美國史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典第一名, 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書,有史以來對美國營銷營銷最大的觀念。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例解析，指導(dǎo)企業(yè)家成功企業(yè)定位，獲取商業(yè)成功。

在競爭日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（爭奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），是商業(yè)人士的必讀之作。

營銷管理

書籍作者 : 菲利普?科特勒

豆瓣評分：9.4

《營銷管理》是一本經(jīng)典的教科書，一部營銷學(xué)領(lǐng)域的圣經(jīng)，一卷惠澤數(shù)億人的巨著，歷經(jīng)四十年考驗(yàn)，營銷大師首次攜手中生代權(quán)威學(xué)者，共同打造最新版營銷圣經(jīng)。

這是一本“磚著”，知識(shí)量巨大，理清其結(jié)構(gòu)，會(huì)發(fā)現(xiàn)營銷管理的架構(gòu)很清晰，很容易記，所有的知識(shí)點(diǎn)都是以“定位戰(zhàn)略”和“4p”兩個(gè)中心展開的。

“營銷管理是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合—選擇目標(biāo)市場，并通過創(chuàng)造、交付和傳播優(yōu)質(zhì)的顧客價(jià)值來獲得顧客、挽留顧客和提升顧客的科學(xué)與藝術(shù)?！?/p>

顧客為什么購買

書籍作者 : 帕科?昂德希爾

豆瓣評分：8.0

到底是什么觸發(fā)人們的購買欲？顧客又是如何改變商店？為什么網(wǎng)上購物不會(huì)取代大型購物中心？本書中作者帕科·昂德希爾依據(jù)大量實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)給出了肯定的回答！

對于將來有意愿從事零售和市場營銷的人員,《顧客為什么購買》不愧為一本很有新意的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)書！

本書主要借用的是美國的實(shí)例，但分析的是消費(fèi)者的共性，例如行走軌跡，購物習(xí)慣的性別差異，年齡差異等，對于各個(gè)國家的人基本適用。至于一些特殊渠道，如穿梭餐廳和倉儲(chǔ)式賣場，雖然在我國并不普及，但作為實(shí)例拋磚引玉完全沒有問題。

如何打造你的爆款創(chuàng)意

書籍作者 : [美] 戴維·穆雷

豆瓣評分：7.2

這是一個(gè)拼創(chuàng)意的時(shí)代，爆款創(chuàng)意直接決定一個(gè)產(chǎn)品甚至一個(gè)企業(yè)的成敗。事半功倍的學(xué)習(xí)方式，就是拿人家做好的來臨摹。好構(gòu)想也一樣，借用別人“還不完整的創(chuàng)意”來發(fā)揮，你會(huì)得到大師級的成果，甚至?xí)仍瓌?chuàng)好Ｎ倍！

這種“借用別人聰明”的方法，讓比爾·蓋茨得以創(chuàng)建科技巨頭微軟，讓喬布斯縱橫電影、音樂、信息三大產(chǎn)業(yè)，也讓達(dá)爾文寫出《物種起源》，讓斯蒂芬·金寫出《魔女嘉莉》。這本書打破了我們對于創(chuàng)新的迷思，創(chuàng)新不是從無到有，也沒有我們想象的那么難。

怪誕行為學(xué)

書籍作者 : [美] 丹·艾瑞里

豆瓣評分：8.0

在本書中，丹?艾瑞里帶我們進(jìn)入了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，通過一系列實(shí)驗(yàn)研究顛覆了人們曾經(jīng)普遍認(rèn)同的我們的行為是完全理性的假設(shè)。無論是咖啡、減肥，買一輛車還是談戀愛，我們的決策行為中總是帶有各種非理性。

找出存在于不同領(lǐng)域行為和決策背后的各種力量，針對影響我們個(gè)人、企業(yè)，以及公共生活的普遍問題，找出解決方法，這正是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)所要做的。

經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

書籍作者 : [美] N.格里高利·曼昆

豆瓣評分：9.4

《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家N·格里高利·曼昆創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作，首次出版于1998年。沒有任何復(fù)雜公式，大部分人都能看懂并受益。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》主要介紹了經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理，這十大原理貫穿于書中始末，并運(yùn)用它們對貿(mào)易，供求關(guān)系，銷量與生產(chǎn)，企業(yè)行為和行業(yè)組織，勞動(dòng)力市場以及宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行闡述。