口紅熱賣背后隱藏著的經濟學原理

口紅指數（lipstick index）的經濟學原理

大表姐色，人魚姬色，斬男色，梅子色，漿果色，南瓜色，磚紅色……

禁忌之吻，小羊皮，方管圓管白管黑管，女王的權杖……

如果你對以上提到的各個名詞了如指掌，那么別不承認了，你也是一個重度口紅成癮者。

如今社會，女生們似乎對口紅的需求到了夸張的讓人看不懂的地步，甚至連帶著讓仙女們的男朋友都能這么如數家珍的報出幾個口紅牌子色號的，這也讓各大口紅生產商抓緊了商機，擴大了營銷，不僅找了各大知名的代言人，還推出了節日禮盒。今天，我們要講的故事，就是關于口紅。

雅詩蘭黛前總裁蘭黛提出：他發現口紅的銷量在上世紀90年代美國經濟衰退期和911恐怖襲擊事件中，逆勢熱銷。這似乎說明了，越是經濟不好，人們越需要購買廉價的消費物讓自己活得開心。這一發現，被稱為口紅指數（lipstick index）。

這個口紅指數的論斷，看似有些不著調，但是在其背后，是有著深遠的經濟學原理的：

在經濟蕭條的時候，大家的可支配收入不高，無法負擔奢侈品，例如Dior，Givenchy，Christain Louboutin等等，但是對于這幾家的口紅，還是可以消費的。這是一個在經濟學上inferior?goods的體現：當我們的可支配收入下降的時候，反而會增加對這種inferior?goods的需求。

當然，這只是經濟學角度的解讀，口紅在各位小仙女眼里怎么會是劣等品呢？春夏秋冬配以不同的口紅，讓自己漂漂亮亮的怎么都是一件很棒的事情呀。